Tipping point on se piste, jossa esim. idea / trendi / sosiaalinen käyttäytyminen saavuttaa sen mystisen pisteen, että se alkaa leviämään itsestään. Kun asia on levinnyt tarpeeksi paljon alkaa se leviämään itsestään ja leviäminen on nopeaa. Teoria on Malcolm Gladwellin käsialaa.
Teorian mukaan on 3 tekijää, jotka vaikuttavat leviämiseen. Ne ovat:
HARVOJEN LAKI
Tässä on niin sanottu 80/20 -periaate, esim. että 20% rikollisista tekee 80% rikoksista. Epidemioiden(kuten kuvan) leviämisessä suhde on suurempi, sillä jo muutama ihminen voi hoitaa suuren levityksen.
Ns. "harvat" voidaan jakaa kolmeen ryhmään: yhdistäjät, asiantuntijat ja myyntimiehet. Yhdistäjät ovat yllättäen sellaisia ihmisiä, joille on helppo tutustua ihmisiin ja ovat hyviä tutustuttamaan ihmiset keskenään. Asiantuntijat taas ovat asian osaavia henkilöitä, jotka jakavat ja keräävät tietoa. He myös aloittavat epidemioita sillä heillä on tieto. Myyntimiehet taas ovat hyviä suostuttelijoita sekä omaavat hyvät neuvottelu taidot.
TARTTUVUUS TEKIJÄ
Ihmisten mielenkiintoa pystyy lisäämään pienilläkin tekijöillä. Tarttuvuus tekijöiksi voisi luokitella Yksinkertaisuuden, Konkreettisen, Uskottavan, Tunteisiin vetoavan, Yllättävän sekä Tarinamaisen. Näitä periaatteita koitimme saada myös tekemissämme tarinoissa, joka oli ainakin omalta osaltani ihan paska.
KONTEKSTIN VOIMA
Voisi olettaa, että olemme pysyvästi ohjelmoitu toimimaan ja käyttäytymään geenien sekä peruspiirteiden mukaisesti. Sitä vastoin kuitenkin Gladwellin mukaan olemme ympäristömme, välittömien asiayhteytyksien ja vertaisryhmien voimakkaassa vaikutusvallassa. Esimerkikki: Kalle on 14V. Kallen kaverit polttaa tupakkaa, on oletettavaa, että Kallekin alkaa polttamaan, koska kaverit. Kalle tietää että tupakkaa tappaa eikä tupakka ole siistiä, MUTTA tupakointi on siistiä, koska kaikki kovikset / kaverit polttaa.
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti